Eternizamos a experiência de um médico em uma obra com crônicas que relatam o cotidiano de um profissional dedicado e atento às pessoas e as suas relações com o mundo.
Desafio
Transformar vivências em uma obra que representasse a visão multidisciplinar do autor.
Bruno Farnetano, médico e fundador do Grupo Medicina Intuitiva, reuniu crônicas que refletem não apenas sua prática clínica, mas também sua vasta capacidade de conectar sua experiência na medicina com literatura, filosofia, cinema e artes.
O desafio era criar um design que sintetizasse essas ideias e representasse a jornada de Bruno na medicina, espelhando sua personalidade e valores.
O desejo do cliente
Unir sua história profissional com uma estética que traduzisse suas ideias
O livro impresso é mais do que uma extensão da jornada médica e pessoal de Bruno. Ela destaca sua competência técnica, sua experiência e habilidade de relacionar temas médicos com a literatura, arte e cultura. O design editorial necessitava de uma conexão com suas crenças, o seu estilo de vida, sua paixão pela medicina e suas referências, como o estilo retrô.
O diagnóstico
Captando a essência do autor e suas múltiplas conexões entre medicina, literatura, filosofia e arte
Nas discussões com Bruno, ficou claro que sua visão da medicina vai além do consultório. Ele enriquece qualquer conversa com referências à literatura, filosofia e artes, incluindo o cinema. Isso guiou nossa abordagem para criar uma identidade gráfica única. Nos inspiramos em uma camisa usada por Bruno em uma sessão de fotos para sua biografia e na ideia da “prescrição de 12 em 12 horas” para o título, trazendo essa relação entre medicina e a cultura pop.
A Solução
Um projeto editorial que une narrativa médica e referências culturais
A partir dos insights, a Multiverse desenvolveu um projeto editorial que refletisse o espírito criativo de Bruno.
O design retrô, escolhido a dedo, incorporou elementos que remetem ao seu estilo pessoal, enquanto as cores e tipografias foram inspiradas nas suas preferências.
Cada página do livro, “Crônicas de 12 em 12 horas”, foi pensada para criar uma conexão profunda entre a narrativa médica e os temas culturais que ele domina. Um QR Code na orelha do livro leva os leitores a um vídeo reflexivo de Bruno, em que ele compartilha suas ideias sobre o papel do médico contemporâneo, a sua relação com a educação médica, a nobreza e dignidade de como médicos devem lidar com os seus pacientes e o legado da profissão, sobretudo na educação médica.