O Grupo Medicina Intuitiva é formado por médicos experientes, que oferecem cursos técnicos e extra técnicos, em uma jornada de aprendizado contínuo.
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Desafio
Capturar a essência de um grupo de médicos dedicados, traduzindo para o público toda a grandeza da iniciativa, seus produtos e serviços.
O Grupo Medicina Intuitiva (GMI) conta com um histórico de quase 4 anos de produção de conteúdos constantes, semanais. O nosso desafio era criar uma identidade que sintetizasse o negócio e todo o seu universo de atuação, em uma vertente única de propósito, que fugisse do estereótipo de grupos ligados à medicina que, frequentemente, aparecem com jalecos brancos, estetoscópio e em hospitais e clínicas atendendo pacientes. O GMI é icônico e precisava que uma identidade o representasse, sobretudo no quesito humanidade.
Todos os conteúdos produzidos foram baseados na experiência pessoal e prática de cada mentor, enriquecendo enormemente a jornada do profissional da área médica que integra a Comunidade Medicina Intuitiva, o principal produto do Grupo.
Ao criar uma identidade visual marcante e a presença digital para o Grupo Medicina Intuitiva, tínhamos elementos suficientes para avançar ao passo seguinte, que foi organizar os conteúdos da comunidade médica em uma plataforma de cursos online que integra conteúdo médico, filosofia, literatura e experiência humana. Nosso objetivo foi ir além de uma solução tradicional e criar algo que refletisse a verdadeira missão do grupo: servir.
O processo
Compreensão profunda, e reposicionamento estratégico
Começamos o projeto entendendo o mercado de educação médica e o propósito do Grupo Medicina Intuitiva. Após diversas imersões e uma pesquisa aprofundada identificamos os elementos fundamentais que compunham a visão do grupo e onde ele estava se propondo a atuar. Organizamos anos de conteúdo em uma narrativa clara e coesa, criando uma identidade visual única e poderosa, alinhada aos valores do grupo. A paleta de cores flexível e a tipografia elegante garantiram uma comunicação visual marcante, icônica, especialmente no ambiente digital.
Conversamos com alunos e ex-alunos para compreender o sentimento e as experiências trocadas com os profissionais e como poderíamos resumir toda a expertise do grupo pela proposta de trabalho, criando uma tagline simples e direta. Percebemos que os conteúdos iam além do universo médico, servindo como referência para qualquer profissional, de qualquer área de atuação. Assim, adotamos a tagline: “Mais do que educação médica: é para a vida!“
A solução
Uma estética ousada e diferenciada, numa identidade visual e verbal únicas.
Inspirados pela proposta do grupo, entendemos que o papel dos mentores no grupo eram construir pontes, que culminavam numa formação médica humanizada, consciente no propósito de atingir a excelência, desde os estágios iniciais dos estudantes de medicina até profissionais já formados, mas que necessitavam de referências e discussões de casos clínicos instigantes. Unindo a inspiração de artistas como Pablo Picasso e incluindo referências de cores de nossa herança cultural latina, desenvolvemos uma estética visual ousada e diferenciada, quebrando barreiras na forma de representar o universo da educação médica.
A identidade visual do Grupo Medicina Intuitiva foi acompanhada de uma paleta de cores alegre, que podia ser combinada de diversas maneiras a tornar os produtos mais interessantes. Além disso foram desenvolvidas uma série de ícones, peças digitais para redes sociais, vídeos com estética retrô e a organização da plataforma de vendas de cursos.
Ao organizar os conteúdos dos cursos por vertentes, desenvolvemos ícones personalizados para cada categoria, tornando-se um brand system, de forma a organizar visualmente os conteúdos.
Presença Digital
Um projeto que redefiniu a presença digital e visual do GMI
Nossa colaboração com o Grupo Medicina Intuitiva foi muito mais do que um projeto de design, mas a construção de uma identidade que inspira e conecta profissionais para um objetivo nobre de elevar a qualidade da educação médica no Brasil.
Uma jornada, que culminou em um projeto icônico, que foge da mesmice da iconografia e do universo imagético relacionado à área de educação médica. Nada de médicos sorrindo, com braços cruzados, com estetoscópio no pescoço, cores verdes claro ou azuis. O direcionamento era claro: o importante é o conteúdo e o nobre propósito de mudar a educação médica brasileira.
Literatura, filosofia e Educação Médica
Valorizando a Educação Médica com técnica, poética e filosofia.
Com a criação da identidade visual, avançamos para a produção de iconografias que conectavam o universo da educação médica, com toda a sua técnica, a filosofia, a literatura, filosofia e narrativas verbais, como as do cinema.
A identidade verbal se encontrou com a visual, levando a estética cinematográfica para os conteúdos do Grupo Medicina Intuitiva, na apresentação de seus materiais. Com essa abordagem, os conteúdos ganharam um viés artístico, de altíssimo nível, originalmente produzidos com extrema dedicação e seriedade. Essa estratégia não apenas reforçou a qualidade dos materiais, mas também atraiu uma audiência mais qualificada para a plataforma, interessada na profundidade e nos temas apresentados.
