O TSX Group enfrentou o desafio de se posicionar como um grupo integrado e, ao mesmo tempo, diversificado.
Serviço
Cliente
Ano
Website
Desafio
Posicionar o TSX Group e suas unidades de negócio, como uma unidade de projetos estratégicos, interna e externamente
Muitas vezes, os clientes só compreendiam a amplitude de soluções que o grupo poderia oferecer quando o projeto já estava concluído. Esse insight nos levou à criação de uma estratégia de diferenciação visual das Unidades de Negócios, mantendo a identidade global do TSX Group intacta.
O objetivo era permitir que os clientes percebessem, desde o início, o potencial sinérgico do grupo, criando uma percepção de unidade e sua independência, mas com diversidade de frentes de atuação, fossem atuando sozinhas ou em conjunto.
O desejo do cliente
Criar uma presença digital clara e distinta, fortalecendo a marca e o seu propósito
O cliente queria destacar suas áreas de atuação, sem alterar a marca principal, de modo a facilitar o reconhecimento e a comunicação com os clientes e com o público interno.
Nossa proposta foi ir além do site, desenvolvendo um sistema de identidade visual para cada unidade, com cores e elementos gráficos distintos, mas mantendo a coesão com a marca mãe do TSX Group.
O diagnóstico
Fortalecer o senso de pertencimento e a visibilidade das Unidades de Negócios.
A Solução
Uma nova identidade visual, um site poderoso e o fortalecimento da cultura organizacional.
A solução da Multiverse considerou os insights do diagnóstico e as necessidades levantadas que apontavam para os objetivos do projeto, desenhados com a equipe de comunicação interna do TSX Group.
Primeiramente, propusemos uma nova identidade visual para cada Unidade de Negócios, com cores e elementos gráficos distintos que refletiam sua atuação, mas mantinham a conexão visual com a marca principal. Esse redesign permitiu que as unidades fossem reconhecidas individualmente, mas ainda fizessem parte do TSX Group.
Para fortalecer o senso de pertencimento interno e externo, criamos a tagline “O Jeito TSX de Ser e Fazer”, que capturou o orgulho dos colaboradores e passou a ser amplamente usada em apresentações, documentos e eventos.
O segundo passo foi desenvolver um site elegante e informativo, onde cada unidade de negócio tinha uma página dedicada com descrições detalhadas, números relacionados a empreitadas de sucesso, além de posts de blog específicos para destacar o status de projetos e cases de sucesso.
Para celebrar os 30 anos da empresa, criamos um vídeo institucional documental e uma linha do tempo interativa no site, reforçando a trajetória de sucesso e a visão de futuro do grupo.
A materialização da solução
Design, web e audiovisual como pilares da transformação.
O impacto da solução
Um novo posicionamento e orgulho renovado.
A repercussão da solução foi extremamente positiva. Externamente, os clientes passaram a receber peças que demonstravam toda a amplitude e a diversidade dos serviços do TSX Group, entendendo a capacidade do grupo de oferecer soluções integradas desde o início.
Internamente, o novo posicionamento trouxe um sentimento de orgulho entre os colaboradores, especialmente com o vídeo documental, que valorizou a história e as conquistas da empresa.
A linha do tempo interativa no site registrou os marcos do TSX Group no tempo, reforçando a experiência e o know-how no mercado de atuação. O blog se tornou uma ferramenta importante para engajar e informar tanto os clientes quanto o público interno.
A nova identidade visual trouxe coesão e clareza para o mercado, enquanto a tagline “O Jeito TSX de Ser e Fazer” se tornou uma marca registrada dentro e fora da organização, reforçando o posicionamento do grupo como um player estratégico e inovador no setor, com uma visão de crescimento para os próximos anos.
